Elisabeth Hoff-Clausens ph.d.-afhandling om Online ethos er netop udkommet i redigeret form på forlaget Samfundslitteratur. Det handler om ethos - bemærk, at det klassiske -h- er bevaret - via tre retorikkritiske casestudier af karakterfremstillingen på politikeres kampagnesites, personlige weblogs og på Wikipedia:

Casestudierne viser, hvordan afsendertroværdighed realiseres i netstedernes design som miljøer for interaktion, og at online ethos ikke så meget synes at være et spørgsmål om, hvem vi finder pålidelig og tror på deres ord – det er mere om, hvis selskab vi synes om og finder bemyndigende.