Hvad synes I om Politikens kampagne for den nye, tykkere søndagsavis? Avisen bliver “katastrofalt stor”, hedder det, med ordspil på katastrofalt, jf. ledsagende illustration, der viser et skamhugget skovområde. Altså: vores avis bliver fra nu af mindre miljøvenlig, fordi der går mere papir til produktionen.
Det er en overdrivelse og en gendrivelse af eventuelle indvendinger imod udvidelsen, men er den specielt sjov eller tankevækkende? Hvorfor fremhæve dette mulige kritikpunkt så voldsomt, hvis man ikke kan gendrive det med andet end en karikatur?
Hvis Politiken faktisk vil negligere miljøhensynet og trække på skuldrene efter devisen: ”Vi er uforbederlige, vi vil have lov at lave vores tykke (hygge)søndagsavis, så det bliver ikke lige os, der viser omsorg for klimaet i denne runde…”, så har de efter min mening overtaget en irriterende Nynneagtig etos, der lyder, at jeg måske ikke helt har magt over mine uvaner, men jeg er heldigvis charmerende imens…
Og hvis Politiken snarere faktisk gerne vil have miljøbevidste læsere, der reflekterer over deres papirforbrug, skal Politiken vel gå foran og ikke eksplicit bagved – ?
katrine
sjust
christinei
Nadja
6 comments
Comments feed for this article
10. marts 2009 at 21:01 pm
sjust
Ja, den er godt nok bizar den annonce. Den skal vel ses i forlængelse af deres kampagne med tilbud om “tre måneders feministisk bøsseævl” (eller hvad det nu var) + andre betegnelser, der lyder nedsættende, men for den rette modtager vil blive anerkendt som et adelsmærke. Forskellen er bare her, at den rette modtager ikke kan revurdere skovhugst positivt. Hvis pointen er, at avisen er kæmpestor, er det problematisk med alle de døde træer, og er pointen at så stor endda er avisen nok ikke, så er den jo ikke ny og lækker og hyggelæsning nok til hele søndagen. En lose-lose situation?
10. marts 2009 at 22:18 pm
Martin Østergaard
PRÆCIST!
Sad selv og ville skrive et indlæg omkring det, da jeg synes det er så misvisende som den kan. Man kan jo se det er fældet træ, og ikke væltede træer som ved en katastrofe. Min første tanke var også, “jamen fedt med en avis som indikerer at ved at læse avisen støtter du skovhugst” især i vores miljøbevidste dage.
11. marts 2009 at 13:25 pm
christinei
@Martin Østergaard: Ja, havde det nu bare været vinden, der havde væltet de træer. Men nej – det er vist faktisk nogen fra Politiken! Ironien i annoncen er ustabil, men som du og også sjust påpeger: enhver drejning synes at være ufordelagtig på en ny måde…
Kan det evt. regnes for et plus, at vi diskuterer annoncen her?
11. marts 2009 at 14:54 pm
Martin Østergaard
Ja det kan da regnes for et plus hvis annonce folkene kigger med, for de kan da helt klart lære noget (forhåbentligt).
Synes det er ekstrem misvisende, for ikke at sige pinligt, at lave sådan en annonce, når nu budskabet kan fortolkes forkert SÅ nemt igen. For tvivler på at vi er de eneste som undrer sig over annoncens budskab.
11. marts 2009 at 15:41 pm
christinei
Ja, det er sandt, de kan lære af det
Men hvad jeg mente var egentlig, om kritikken evt. kan afvises med et argument a la
* i det mindste skaber vores annonce opmærksomhed og debat – ?
* dårlig omtale er bedre end ingen omtale – ?
* hellere provokere end at vække ligegyldighed – ?
Men, nej… den forekommer sært svær at redde. Og jeg vil meget gerne høre, hvis nogen får øje på en nøgle til en mere barmhjertig fortolkning.
11. marts 2009 at 21:11 pm
sjust
De har også diskuteret annoncen ovre på K-forum:
http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/politikens-katastrofe
Her gør nogle deltagere i debatten opmærksom på, at der i selve avisen faktisk er en slags dementi/forklaring/twist, som går ud på, at avisen allerede er meget miljøvenlig og arbejder på at blive endnu mere skånsom. MEN, påpeger én, det står kun i avisen og kommer dermed ikke lige så bredt ud som annonncen, OG, siger en anden, i artiklen står, at der faktisk går 600 grantræer til hvert oplag af Politikens søndagsavis, og selvom det måske ikke er så mange i det store billede, så lyder det som et stort tal for os uden have, endsige granplantage. Så NEJ, den annoncen kan på ingen måde redes.